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Seniors et cyberpublicités : Opportunités et difficultés

L'objectif de ce projet est d'étudier l'impact du vieillissement cognitif dans les stratégies publicitaires sur le web. Il s'agit plus particulièrement d'analyser l'influence modératrice de l'âge sur les réactions cognitives, affectives et conatives à l'annonce insérée dans une page web.

Ces trentes dernières années se caratérisent par un vieillissement massif de la population mondiales. De plus en plus nombreux mais aussi plus riches et désireux de consommer, les seniors (60 ans et plus) constituent aujourd'hui une cible commercialement très attractive, voire même un relais de croissance, pour les entreprises. Pour des raisons quasi-similaires, ce segment de population préoccupe également les leaders politiques et sociaux. Communiquer efficacement auprès des seniors deivent alors un important enjeu social et économique.

Appréhender efficacement cette population ne peut se faire sans considérer leurs spécificités. L'une d'entre elles est ... son âge. Plus précisément, il s'agit d'une cible où les effets du vieillissment notamment cognitif se font le plus ressentir ( déficits de perception, d'attention, de compréhension et de mémorisation). Ces différentes évolutions cognitives influent notablement sur l'utilisation des nouveaux produits et technologies dont Internet. Or ce dernier constitue un mode de communication en plein développement. Les pouvoirs publics européens militent pour limiter la fracture numérique entre les générations. De même, nombre d'entreprises voient en Internet un moyen de communication très intéressant (moins encombré que d'autre média, moins onéreux, ...) et espèrent le voir se démocratiser très rapidement. Ceci n'est envisageable que si les organismes présents sur Internet tiennent compte des différences cognitives entre les seniors et le reste de la population afin de réaliser des supports adaptés à ce segment d'âges.